優質的喜鴻評價能給旅行者們最好的旅遊效果，喜鴻旅行社市場營銷組合因素屬企業內部可以控制的因素。例如，喜鴻評價可以根據自己的調研分析決定和設計産品的結構、質量、數量及價格，自由選擇廣告宜傳手段、銷售渠道和方式，制訂促銷預算，等等。但這種可控制性並非絕對的，因爲喜鴻旅行社置身于外部環境之中，評價還會受到不可控制的外部因素的影響，對可控制因素産生直接或間接的制約作用。